تعتبر العلامة التجارية من المهام الصعبة في عمليات الإختيار ، لأنها هي أساس العمل التجاري كله وعليها يتم بناء أشياء كثيرة بالعمل حيثُ تعبر العلامة التجارية عن مصطلح أو رمز أو إشارة أو تصميم ، أو مزيج منهما يهدف إلى التعرف على السلع والخدمات بحيث يضعها التاجر أو القائم على المنتجات التي يقوم ببيعها أو صنعها لتمييزها عن غيرها مما يبيعه غيره من المنافسين، وتعتبر العلامة التجارية بمثابة الهوية الحقيقية لمنتجات أي شركة في السوق . لماذا تعتبر العلامة التجارية مهمة ؟!
1- العلامة التجارية تعمل على رفع وخفض السهم .
2- إحباط جهود المنافسين المقلدين والمزورين الذين يسعون لتسويق منتجات رديئة بهدف الإساءة إلى سمعة الشركة الأخرى.
3- ترسيخ الثقة بين العملاء والشركة .
4- تسمح العلامة التجارية بإنتاج سلع وتسويقها في أنسب الظروف .
5- إستخدام العلامة التجارية على المنتج يدل على أن هذه العلامة تخصه من حيث الإنتاج حيث توفر الحماية للمنتج والإنتفاع منه .
6- تسهل على المستهلك أو العميل عملية التسوق وتساعده على تحديد مصدر المنتج .
7- بناء ولاء للسلعة وسهولة متابعة الطلبات الجديدة وجذب الإنتباه إلى السلع الجديدة .
8- العلامة التجارية القوية تساعد الموظفين داخل الشركة على العمل والإنجاز .
9- قيمة العلامة التجارية تزيد مع زيادة جودة السلعة أو المنتج .
ما هي معايير إختيار العلامة التجارية ؟!
توجد بعض الرموز التي من الممكن إعتبارها علامة مميزة للمنتجات وعلامات أخرى لا تعتبر من علامات تجارية،
ولابد من التمييز بينهما كالتالي :
1/ رموز تعتبر من العلامات التجارية :
-من الممكن أن تكون العلامة التجارية عبارة عن إسم (فقد يكون كإسم صاحب الشركة , إسم مكان …كالعلامة التجارية الخاصة بموبايل ال SUMSUNG ) أو أرقام مثل (العلامة التجارية 103 ). -من الممكن أن تكون العلامة التجارية هي الشكل الخارجي للمنتج وغلافه , حيث تتميز العلامة التجارية بالشكل الخارجي للمنتج . -من الممكن إستخدام صورة لشخص عادي أو مشهور .
2) رموز لا تعد من العلامات التجارية :
– العلامات التي تخص الديانات أو الرموز الوطنية لا يمكن إستخدامها كعلامة تجارية للمنتج . -العلامات المنافية للشريعة الإسلامية أو الآداب العامة والأخلاق لا تصلح كعلامة تجارية .
كيفية تسجيل العلامات التجارية ؟!
لابد لوجود علامة تجارية خاصة لكل منتج أو سلعة يتم تسجيلها للحصول على حقوق الملكية الخاصة بالعلامة لا يمكن لأي شخص آخر أن يستخدمها لأي سبب كان , وفي حال تم إستخدام نفس علامتك التجارية يجب تبليغ السلطات وتطبيق القانون وإلزام الشخص بدفع غرامة .